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细分化的意思?
我认为细分化就是把产品进行市场的细分,强调市场定位,使目标人群聚焦和集中,为了避免重复竞争,使品牌更具专业化.
1 对品牌按功能细化。
最典型的当属宝洁公司,在业内有品牌教父之称。它将旗下洗护产品以功能细化区隔,海飞丝主攻去屑,潘婷强调对受损发质的修护,而飘柔则擅长头发的日常护理。
2 对情感的细化
将情感进一步细化为爱情、父子情、母子情、手足情、友情、同学情、乡情等。品牌应根据自己的品牌属性与个性寻找到适合自己的情感文化。如浙江纳爱斯雕牌日化品紧密的围绕母女情来演绎品牌文化内涵,先后以“妈妈,我可以帮你洗衣了”和“新妈妈”两篇电视广告打动了众多消费者,使雕牌后来居上成为行业第一品牌。戴比尔斯钻石则以爱情为主题,“钻石恒久远,一颗永流传”寄托了恋人对爱情忠贞不渝的美好愿望,因而成为见证永恒爱情的信物。台湾中华汽车以“世界上最好的车是父亲的肩膀”的父子情为诉求,博得了众多消费者的喜爱与认同。可见在进行情感诉求的时候,只有专情和痴情的才能得到消费者的真心。
3、欢乐文化的细化
欢乐,是最习以为常的一个词汇。然而就是这个最简***凡的词语成就了众多世界顶尖品牌。麦当劳专注于儿童的欢乐,将儿童奉为上帝,无时无刻不在想方设法取笑于儿童。如麦当劳专为儿童举行生日PARTY,在卖当劳中都建有儿童乐园,经常赠送最流行的玩具等。百事可乐定位在年轻人的欢乐,从郭富城、王菲、陈惠琳、到周杰伦,谁受年轻人的宠爱,谁就是百事可乐的品牌形象代言人。柯达演绎着家庭的欢乐,每一次照相都能感受到柯达所带来的幸福融融的家庭气氛
是将一个整体或一个大类划分成更具体、更细致的小类或子类。
这种方法可以使我们更好地理解和研究整体,同时也可以帮助我们更精准地进行分类和统计。
例如,将整个市场细分化成不同的市场细分,可以更好地了解不同市场的需求和特点,从而更好地制定市场策略。
同样,将一个产业细分化成不同的子产业,可以更好地了解各个子产业的发展情况和趋势,有针对性地进行投资和发展。
细分化在各个领域都有广泛的应用,如市场研究、商品分类、科学研究等等。
细分化是指将一个整体或一个大类别分解为更小的类别或单元,以便更好地理解和管理。
这个概念在商业领域尤其重要,因为细分化可以帮助企业更好地了解不同的消费者群体和他们的需求,从而开发更具针对性的产品和服务。
在学术研究中,细分化也常常被用于区分和分类不同的知识领域和概念,以便更好地探索和理解它们。
延伸内容:在互联网时代,细分化也成为了许多企业和品牌成功的关键。
通过细分化,企业可以更精准地定位自己的目标客户,从而提高市场份额和利润。
而消费者也可以受益于细分化,因为更多的产品和服务满足了他们各具特色和需求的需求。
细分化就是企业根据用户需求的差异性,把需求相同的用户划分为一个群体,从而把整个市场化分为若干个“分市场”或“子市场”的全部过程。
细分 后的任何一个分市场或子市场,都是一个具有相同或类似需求的消费者群,也都可 以被企业选择为自己的目标市场。